Yeezy ела, Yeezy върви! Adidas отчита първа финансова загуба от много години в резултат на прекратяването на сделката си с Kanye West - загуба от €75 милиона през 2023 г. след печалба от €612 милиона предходната година
Adidas днес съобщи, че е регистрирала гигант загуба от 75 милиона евро през 2023 г., след като направи зашеметяващите 612 милиона евро печалба предходната година
Продажбите спаднаха драстично за маратонките Yeezy, след като Adidas прекрати договора си с Кание Уест в края на 2022 г. след поредица от антисемитски публикации в социалните медии
Уест, известен официално като Йе, заснет през февруари пазаруване със съпругата си Бианка Ченсори в Париж
Компанията очаква да разпродадат последните обувки Yeezy тази година, което води до прогнозни приходи от около €250 милиона (£213 милиона)
Уест и Бианка Ченсори присъстват на модното шоу на Marni по време на есента на Седмицата на модата в Милано /Зима 2024-2025 на 23 февруари
Марката реши да продаде част от оставащите наличности на партиди, с две версии миналата година и още една в края на миналия месец, и да дари част от приходите на групи срещу омразата.
Adidas направи дарения на Лигата за борба с клеветата и Института Philonise & Keeta Floyd за Социална промяна, управлявана от защитника на социалната справедливост Филонис Флойд, брат на Джордж Флойд.
Но въпреки големите финансови загуби, главният изпълнителен директор Бьорн Гулден, който беше привлечен да ръководи компанията от конкурентния доставчик на оборудване Puma малко след разпадането на западната връзка , произнесе оптимистичен тон.
„Ще отнеме много време, за да обърнем бизнеса (наоколо)... Резултатът, разбира се, не е достатъчно добър, “, каза той на пресконференция.
„Но това изгражда основата за действително постигане на това, което сме обещали.“
Резултатите за 2023 г. не бяха толкова лоши, колкото се опасявахме преди, и до "2025 г. вече трябва да сме добра компания, а до 2026 г. трябва да сме наистина здрава компания", каза Гулдън.
Приходите спаднаха с пет процента до €21,4 милиарда (£18 милиарда) и бяха засегнати особено силно в Съединените щати поради спирането на продажбите на маратонки Yeezy.
Adidas постепенно се опитва да разтовари маратонките Yeezy, като две продажби през 2023 г. донесоха 750 милиона евро (640 милиона британски лири).
Това обаче е под 1,2 милиарда евро (£1 милиард) приходи, които са генерирали през 2022 г.
Adidas твърди, че е дарил над 150 милиона долара (117 милиона британски лири) на групи, борещи се с антисемитизма, от продажбите на маратонки Yeezy след раздялата им с американския рапър
Кание Уест и съпругата му Бианка Censori бяха забелязани да се държат за ръце в Лос Анджелис през януари
Компанията очаква да разпродаде последните обувки Yeezy тази година, което ще доведе до очаквани приходи от около 250 милиона евро ( £213 милиона).
Докато продажбите спаднаха силно в Северна Америка и се очаква да продължат да намаляват тази година, те се повишиха силно в Китай, в добра новина от важен пазар, който пострада поради строгите ограничения на коронавируса в страната.
Gulden се опита да се съсредоточи върху популяризирането на класически маратонки Adidas - като Samba, Gazelle и Campus - и Adidas каза, че продажбите на продуктите растат добре.
Adidas прогнозира подем на бизнеса за 2024 г., като продажбите се очаква да нараснат през ' среден едноцифрен диапазон, а оперативната печалба да достигне около 500 милиона евро (428 милиона паунда), което е двойно повече от цифрата за 2023 г.
С Германия като домакин Европейското първенство по футбол през юни-юли и Олимпиадата в Париж веднага след това, Adidas е готов да реализира допълнителни продажби от фланелки и свързани с тях стоки.
Все пак, прогнозата на компанията беше няколкостотин милиона евро под това, което прогнозираха анализаторите, и някои бяха разочаровани, че компанията не повиши това, което смятаха за неблагоприятна перспектива.
Deutsche Bank каза, че няма изненади в резултатите и че 2024 г. е определена като „още една преходна година“ за компанията.
„Всички очи са насочени към бъдещето награда и градивните елементи, за да стигнем до там," добави той.
Акциите на Adidas бяха малко променени във Франкфурт след публикуването на резултатите.
